«Поисковый спам» — это попытки обмана поисковой системы и манипулирования ее результатами с целью завышения позиции сайтов (страниц) в результатах поиска.
Сайты, содержащие «поисковый спам», могут быть понижены при ранжировании или исключены из поиска Яндекса из-за невозможности их корректного ранжирования (пункт 3.5 Лицензии на использование поисковой системы Яндекса).
Создавайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем. (Руководство для веб-мастеров от поисковой системы Google).
Виды поискового спама
В этой статье мы перечислим основные и самые популярные виды поискового спама, но это не значит, что не существует других, за которые поисковые системы могут наказать ваш сайт. Мы также не просто не рекомендуем использовать данные техники, но и убедительно советуем «играть» честно.
Многократное повторение (спамдексинг)
Возможно, самая распространенная недобросовестная уловка. Сущность ее заключается в заполнении страницы ключевыми словами. Т.е. многократное повторение и перечисление необходимых запросов на одной странице нацелено на манипулирование результатами выдачи поисковых систем, а не на предоставление информации. Это касается не только самого текста страницы, но также метатегов, меню и других элементов.
Скрытый текст и ссылки
Одна из самых старых техник недобросовестной оптимизации — скрытие текста или ссылок от пользователей. Поисковые системы однозначно расценивают такие ситуации негативно, так как пользователям предоставляется одна информация, а поисковому роботу — другая. При этом абсолютно не имеет значения, каким способом такой эффект достигается: использование одного цвета для фона и текста, размещение текста позади иллюстрации, скрытие при помощи css и др.
Клоакинг (маскирование)
Смысл клоакинга заключается в том, что информация на одной и той же странице, предоставляемая поисковыми системами пользователям, различается. Поисковые системы обнаруживают такую уловку довольно легко и расценивают однозначно как вредную и недопустимую.
Скрытая переадресация
После перехода на страницу со скрытой переадресацией пользователь автоматически переносится на «нужную» страницу. Суть техники в том, что поисковый робот самостоятельно не может выполнить JavaScript код и обнаружить содержание страницы, предназначенной для пользователя. Техника чем-то похожа на клоакинг, следовательно, и меры принимаются соответствующие.
Входные страницы (дорвеи)
Обычно это огромное количество страниц, которые не несут никакой полезной информации, оптимизированы под определенный запрос и предназначены только для привлечения поисковых роботов. Далее может использоваться вариант автоматической или добровольной переадресации путем клика по ссылке, которая ведет на целевую страницу. Такой прием расценивается как мошеннический и жестоко карается.
Копирование контента
Демонстрация поисковым системам большого количества страниц путем копирования информации с других сайтов не даст положительного эффекта, а, наоборот, заставит поисковые машины усомниться в полезности вашего ресурса. Той же участи удостоятся сайты с автоматически создаваемым контентом или машинным переводом.
Линк-фермы
Не создавайте страниц, на которых присутствуют лишь ссылки и никакой полезной информации. Это может привести только к ухудшению позиций вашего сайта. Для целей лучшей навигации существуют специальные страницы и файлы — карты сайтов (sitemap).
Спам в <noframes> и <noscript>
Попытки увеличить плотность необходимых ключевых фраз при помощи тегов <noframes> и <noscript> увенчаются лишь серьезными штрафами. Пользователи не будут видеть этих текстов, а роботы будут, но, к счастью, поисковые системы с легкостью обнаруживают такие «черные» методы и наказывают сайты легкомысленных владельцев.
Последствия использования поискового спама
Последствия использования перечисленных выше техник почти всегда негативны. Наказание может быть самым разнообразным: от понижения позиций в результатах выдачи до полного исключения сайта из индекса поисковой системы. Конечно, вы могли встречать положительные отзывы о данных методах, но эффект от них непродолжителен. И с развитием поисковых систем этот период становится все короче и короче. Выход из-под санкций поисковых систем займет месяц после устранения всех нарушений. Но вот повторный шанс сайту могут и не дать.
Решение проблемы
Лучше всего не нарушать правил и не пытаться обмануть поисковую систему, а направить все свои силы и энергию в мирное русло. Делайте свой сайт лучше и полезнее для посетителей. В долгосрочной перспективе это воздастся вам сторицей.
Однако если ваш сайт «попался», то для начала необходимо очистить его от всех негативных методов продвижения, наполнить полезным контентом и предоставить интересную информацию пользователю. Затем сообщить в поддержку поисковой системы о том, что сайт чист и не использует никаких запрещенных или сомнительных методов. Скорее всего, через какое-то время санкции будут сняты, за исключением особых случаев и многочисленных рецидивов.